今年上半年，我国消费市场扩容提质，呈现出平稳运行态势。国家统计局数据显示，我国社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，服务零售额增长5.3%，商品零售额增长1.1%。上半年社会消费品零售总额248722亿元，同比增长1.3%。部分升级类消费品较快增长，更多智能绿色产品进入百姓生活。
在国新办7月23日举行的新闻发布会上，商务部副部长鄢东介绍，上半年，我国消费市场呈现出服务消费增势好、商品消费质更优、消费场景更多元、下沉市场潜力持续释放等多方面特点。
带动作用持续显现
上半年的消费市场，突出表现一个“稳”字：规模总量稳步扩容，市场结构持续优化，消费亮点不断涌现。当前，消费对经济循环的牵引带动作用持续显现。
“从整体结构看，消费市场已进入‘商品+服务’并重的发展阶段。”商务部市场运行和消费促进司司长杨沐说。近年来，随着我国居民生活水平提高，服务消费日益成为释放消费潜能、拓展消费空间的重要领域，上半年服务零售额增速较商品零售额快4.2个百分点。同时，服务消费支出占比提高，上半年居民人均服务性消费支出占居民消费支出比重比上年同期提高0.2个百分点。
国务院发展研究中心市场经济研究所市场流通研究室主任、研究员陈丽芬介绍，上半年消费呈现“总体平稳、服务领先”的态势。服务消费增速持续快于商品消费，线上消费、乡村消费、升级类消费保持较快增长。
从商品消费看，消费市场持续扩容升级、韧性十足。上半年，社会消费品零售总额接近25万亿元，其中商品零售额超过22万亿元。“社零总额增速放缓，主要是受汽车、石油两类商品的影响，而这两类商品限额以上单位零售额合计占到了社零总额的近八分之一，对社零增速影响比较大。”杨沐认为。
此外，一系列促消费政策措施持续发力显效。消费品以旧换新政策稳住了消费市场基本盘，投入资金撬动比由去年的1∶7.8提升至目前的1∶10.3，带动销售额超1.25万亿元，受益面达1.69亿人次，有力支撑消费平稳增长，促进产业升级发展，带动资源循环利用。有奖发票试点提升消费意愿，目前50个试点城市投入资金90.5亿元，超8.6亿人次参与，3.8亿人次中奖，中奖率44.5%，参与活动发票金额超3600亿元。离境退税2.0版政策激发入境消费活力，离境退税商店已超1.5万家。上半年，办理退税的境外旅客人数同比增长约4倍。
服务消费向新向好
当前，我国服务消费延续了向新向好发展态势，上半年服务零售额同比增长5.3%。国家发展改革委宏观经济研究院研究员陈曦说，服务消费整体增速持续领先商品消费，已成为支撑消费大盘、拉动消费增长重要动力。
数据显示，上半年旅游咨询租赁服务类、文体休闲服务类零售额分别增长11.3%和10.4%，文旅消费市场持续活跃。同时，数字文娱、线上健身、“互联网+医疗健康”等新业态快速发展。此外，消费场景更加鲜活多样，一批沉浸式、互动式消费场景加速落地。上半年文艺表演、博物馆等沉浸式体验类销售收入增速达到28.3%和24.6%。
商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣说，上半年服务消费增势良好，释放出需求引领供给创新的重要信号，要求产业结构加快向现代服务业高质量发展转型，通过服务业扩能提质着力扩大优质供给，实现消费和产业双升级。
“服务消费增速持续高于商品消费，意味着我国经济由工业主导向服务主导、由投资驱动向消费驱动转型。”陈丽芬认为，居民从“买产品”转向“买服务”，倒逼服务业扩大优质供给、提升效率。同时，产业政策从“扩产能”转向“优供给”，以服务提质带动制造端绿色化、智能化、品牌化升级，形成供需良性互动。
“服务消费既是当前提振消费的‘压舱石’，也是未来消费增长的‘主引擎’。”鄢东说，下一步，商务部将发挥服务消费工作机制牵头作用，促进服务消费提质惠民。一方面，加力推进消费新业态新模式新场景试点，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景；另一方面，清理服务消费领域限制性措施，推进重点领域标准制修订工作，以标准化引领提升服务质量。
营造环境扩大内需
上半年我国消费整体温和回暖，结构优化向好，智能绿色健康消费渐成新风尚。今年以来消费品以旧换新政策优化实施，上半年可穿戴智能设备零售额增长超过1倍，高能效等级家电零售额增长超过30%。
但是，居民消费能力和意愿受收入预期偏弱制约；优质消费供给仍不足，部分领域准入限制仍存，供需适配度有待提升。
陈丽芬认为，下半年应围绕“增收、优供、畅环境”系统发力：落实城乡居民增收计划，夯实“有钱花”根基；深入实施提振消费专项行动和服务消费提质惠民行动，推动服务业对内放开、对外开放；清理不合理限制，落实带薪错峰休假，优化消费场景与入境环境。
国务院近日批复印发《扩大消费“十五五”规划》，这是消费领域的首个五年规划，明确了“十五五”时期扩大消费的目标任务和具体举措。
据介绍，下一步商务部将多措并举活跃线下消费：一是抓新品线下体验。支持具备条件的地区围绕智能家居、智能机器人等新兴产品，设立线下集展示体验为一体的销售场所。二是抓线下场景打造。组织好消费新业态新模式新场景试点，培育商旅文体健融合的消费场景。三是抓实体商业发展。推动零售业高质量发展，推出一批融合创新的业态模式。
杨沐认为，随着扩内需、促消费政策持续落地见效，商品和服务供给不断优化，消费新增长点和新场景加速涌现，我国超大规模市场优势将进一步凸显，消费作为经济增长“主引擎”的作用会越来越强。
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